Lokale Werbekampagnen

Nextdoor platziert Anzeigen direkt vor den Augen der Menschen in ausgewählten Nachbarschaften. Ein Agent liest die Live-Einstellungen einer Kampagne, wendet die von Ihrem Team genehmigte Budgetierungsregel an, passt das Budget oder den Zeitplan an, wenn die Zahlen dies eindeutig erfordern, und dokumentiert jede Änderung. Er stoppt die Ausgaben für eine Kampagne, die gemäß Ihrer Regel ihr Enddatum überschritten hat. Budgeterhöhungen, neue Werbemittel oder die Erschließung neuer Nachbarschaften werden als Entwurf erstellt und einem Marketer zur Genehmigung vorgelegt, anstatt direkt live geschaltet zu werden, da die Erhöhung von Werbeausgaben oder der Eintritt in eine neue Region Entscheidungen sind, die von einer Person freigegeben werden müssen.

Berichterstattung zur Anzeigenleistung

Nextdoor meldet Impressionen, Klicks und Ausgaben für jede aktive Anzeige. Ein Agent liest diese Zahlen in dem von Ihrem Team festgelegten Rhythmus, vergleicht sie mit den von Ihnen definierten Zielen und aktualisiert einen gemeinsamen Bericht mit den Werten, die über oder unter dem Plan liegen. Kampagnen, die sich im Soll-Bereich bewegen, werden ohne weiteren Handlungsbedarf zusammengefasst. Wenn eine Kampagne bei geringer Resonanz schnell Budget verbraucht oder eine Kennzahl stark schwankt, meldet der Agent dies dem Marketer zusammen mit den entsprechenden Zahlen, anstatt die Kampagne selbst zu ändern. So kann eine Person entscheiden, ob sie pausiert, angepasst oder weitergeführt werden soll, um mehr Daten zu sammeln.

Zielgruppen-Targeting

Nextdoor richtet Anzeigen nach Nachbarschaften und lokalen Zielgruppenmerkmalen aus. Ein Agent liest das aktuelle Targeting einer Kampagne, gleicht es mit der von Ihrem Team genehmigten Zielgruppenregel ab und stellt fest, wo die Reichweite für das Ziel zu eng oder zu breit erscheint. Er erfasst vorgeschlagene Anpassungen zur Überprüfung bei der Kampagne. Jede Änderung, die die Zielgruppe erweitert, neue Bereiche hinzufügt oder sensibles Targeting betrifft, wird als Entwurf zur Genehmigung durch einen Marketer erstellt, anstatt direkt angewendet zu werden. Denn wer eine Anzeige sieht, beeinflusst sowohl die Kosten als auch die Marke – und diese Entscheidung liegt bei der Person, die die Kampagne verantwortet.