Multi-Touch-Attributionsmodelle

Cometly verknüpft die Touchpoints eines Kunden, wie z. B. Anzeigen-Klicks und Formularausfüllungen, mit dem letztendlich erzielten Umsatz. Auf diese Weise kann ein Marketingteam sehen, welche Kanäle ein Geschäft initiiert haben, anstatt nur den letzten Klick zu betrachten. Ein Beam-Agent liest die von Cometly erstellten Attributionsdaten für abgeschlossene Geschäfte nach dem vom Team festgelegten Zeitplan und trägt die Kanalaufschlüsselung in einen gemeinsamen Bericht oder ein Dashboard ein, wobei jedes Mal dasselbe freigegebene Modell angewendet wird. Geschäfte, die dem erwarteten Muster folgen, werden ohne Kommentar aktualisiert. Ein Geschäft mit unvollständig aussehenden Attributionsdaten oder ein Geschäft, das mit einem Kanal außerhalb der genehmigten Liste verknüpft ist, wird zur Überprüfung an eine Person weitergeleitet.

Ausgabendaten der Werbeplattformen

Cometly ruft die Ausgabenzahlen von den verbundenen Werbeplattformen ab und stellt sie den generierten Umsätzen gegenüber, sodass ein Team den Return on Spend pro Kanal und nicht nur die Kosten sehen kann. Ein Beam-Agent liest die Ausgaben und Einnahmen für Konten auf einer freigegebenen Liste und aktualisiert einen gemeinsamen Bericht gemäß dem vom Team festgelegten Zeitplan, wobei er einen Kanal markiert, wenn dessen Rendite einen vereinbarten Schwellenwert überschreitet. Kanäle, deren Leistung im normalen Bereich liegt, werden ohne Hinweis aktualisiert. Ein Ausgabenwert, der nicht mit dem verknüpften Werbekonto übereinstimmt, oder ein neuer Kanal, der ohne eine genehmigte Regel hinzugefügt wurde, wird zur Bestätigung an eine Person weitergeleitet.

Rückführung des Umsatzes aus abgeschlossenen Geschäften

Cometly verknüpft ein im CRM abgeschlossenes Geschäft mit den Marketing-Touchpoints, die dazu geführt haben, und verbindet so den Umsatz mit der Kampagne, die ihn generiert hat, anstatt die beiden Systeme getrennt zu lassen. Ein Beam-Agent überwacht im CRM als abgeschlossen markierte Geschäfte, liest die von Cometly bereits dafür erstellte Attribution aus und aktualisiert den Kampagnendatensatz mit der Umsatzzahl gemäß der vom Team genehmigten Regel. Geschäfte, die mit einer bestehenden Kampagne übereinstimmen, werden ohne zusätzliche Schritte aktualisiert. Ein abgeschlossenes Geschäft ohne klaren Attributionspfad oder ein Geschäft, das mehr als einer Kampagne zugeordnet werden könnte, wird zur Klärung an eine Person weitergeleitet.